公司概况
纳斯达克(Nasdaq)是一家总部位于纽约、业务覆盖全球的资本市场科技公司，品牌规范于2021年秋季发布V1.0版本。 品牌宗旨是'倡导包容性增长与繁荣'(champion inclusive growth and prosperity)，推动更强健经济、更公平机会与更可持续世界。 品牌以三大二元性自我定义：服务于人的科技公司、稳健而敏捷、脚踏实地且乐观。 手册封面以黑色背景搭配青蓝渐变光带，传达出科技感与冷静权威并存的品牌气质。
品牌信息与表达
品牌标语为'Rewrite Tomorrow™'，用于外部营销与招聘传播，象征拓展可能性边界与持续创新。 价值主张强调让更多人参与金融市场，通过市场、洞察与技术促进包容性增长。 品牌主题围绕包容性增长、稳健可靠性、乐观与创新展开，兼顾机构权威与人文关怀。 标语Rewrite Tomorrow配合动态的'N'符号，传达出面向未来、积极进取的品牌语气。
产品／解决方案定位
纳斯达克以'科技公司'自我定位，提供市场、洞察与技术产品，服务客户实现增长。 差异化在于以技术驱动市场并创造包容性增长，而非仅作为交易场所。 品牌材料将市场角色与技术能力并置呈现，突出其超越传统交易所的科技属性。 手册以'科技公司'而非单纯'交易所'界定自身，强调技术驱动的增长使命。
内容策略
视觉工具包页面展示Logo、字体、色彩、摄影、图标等组件，说明品牌在数字内容载体上的系统化呈现。 手册本身即体现了品牌在内容形式上的规范与统一。
优势
清晰的双重定位与完整视觉工具包，使品牌在不同触点保持一致且专业。 品牌拥有50年历史积淀与完整品牌规范体系，体现成熟度。 完整的品牌工具包(Logo/色彩/字体/摄影/图标)展示了系统的品牌管理能力。 从战略到视觉的完整规范体系，支撑品牌在复杂业务下保持一致。
局限与争议
品牌对辅助色(黄/绿/紫)设定使用限制，反映对色彩一致性的严格管控。 手册未涉及公开定价与具体产品细节，产品层面的公开信息有限。
标志与识别
主Logo由'N'符号与Nasdaq字标组成，'N'基于performance ribbon(性能丝带)轮廓，象征胜利与塑造纳斯达克精神的人们。 Logo提供五种变体(Primary 1/2、Secondary 1/2/3)，按背景灰度区分使用。 字标采用简洁现代的无衬线字体，配合动态的'N'符号，传达自信、人性化与力量。 Logo禁止重绘、重着色或缩放重组元素；未经品牌与创意主管批准不得单独使用'N'符号。 'N'符号以青蓝渐变飘带形态呈现，是纳斯达克最核心的识别符号。
色彩系统
核心三色为Nasdaq Light Blue(#E4F2FF)、Nasdaq Blue(#0092BC)、Nasdaq Dark Blue(#08062A)。 辅助色分灰、绿、紫、黄四组(每组浅中深三档)，黄色仅限少量使用。 核心色提供Pantone、CMYK、RGB、Hex四套色值，确保跨媒介一致。 品牌核心是'蓝色品牌'，动态渐变(Live Gradients)禁止用于排版或图像叠加。 蓝色体系传达冷静与权威，辅以明亮绿紫黄增强新鲜感与现代感。
字体系统
首选字体为Inter(无衬线)与Bitter(衬线)，备用字体为Arial与Georgia。 字体层级包含Headline 1、Large Numbers等，覆盖多级字重与数字排版。 Inter的现代无衬线与Bitter的衬线搭配，兼顾科技感与可读性。 字体系统以无衬线为主、衬线为辅，通过字重与层级建立清晰的信息秩序。
图形语言
品牌提供四种表达性图案(点阵、加减号、短横线、三角)，作为视觉点缀使用。 3D感图形采用扁平半透明渐变与蓝白渐变叠加，营造轻盈的运动错觉。 Catalyst Line为青蓝渐变线条，作为版式中的引导与分隔元素。 四种图案不可组合使用，绝不可成为传播主体；Catalyst Line的100%不透明一侧须朝向内容内部、0%一侧朝边缘。 图形语言以规则网格微符号与青蓝渐变为核心，克制地作为点缀而非主体。
摄影系统
摄影分三类：Authentic Moments(真实人物瞬间)、Expansive Spaces(城市与自然全景)、Deep in Detail(极简纹理)。 领导者肖像在明亮开放式办公室拍摄，强调真实、深邃、生动。 自然与城市风景摄影以清新开阔的色调呈现，传递乐观与广阔的品牌气质。 摄影以真实人物与开阔景观为主，弱化摆拍感，强调自然的品牌亲和力。
插画系统
品牌插画以扁平半透明渐变的云朵、锁形、花瓣形图形元素呈现，属图标延伸的伪3D风格。 插画与图标边界模糊，图形元素兼具标识性与装饰性。
图标系统
图标为线性风格，要求粗而一致的线宽、柔和圆角。 展示图标含新闻、上升趋势折线、布局、购物袋、时钟、云朵等。 图标以青蓝色描边呈现，圆角处理营造温和、现代的外观。 图标单色使用(Nasdaq Blue或白色)，不得作为插图替代、不得混用线宽或颜色、不得过度复杂化。 图标在缩小后仍保持可辨识，体现良好的可扩展性。
动态视觉
品牌通过渐变与分层半透明图形营造'运动错觉'，图标以蓝白渐变引导线作为激活元素。 动态语言以轻盈、通透的渐变过渡为主，缺乏独立的动画规范细节。
网格与版式
手册展示多栏栅格与设备适配布局(桌面/平板/手机)，采用模块化卡片系统。 复杂叙事版式组合多张照片与Catalyst Line，形成清晰的图文层级。 版式系统兼顾信息密度与留白，适应多设备与多内容形态。 栅格与卡片式布局为品牌内容提供统一而灵活的骨架。
数据可视化
数据图形以'清晰易懂的方式呈现数据'，使用广阔鲜艳且即时可辨的色板。 图表类型涵盖环形图、柱状图、折线图、饼图，配色使用品牌色板(蓝/绿/紫/黄)。 大数字数据展示(如'30%')与图表结合，用于强调关键数据。 鲜艳的多彩色板使数据图形即时可辨，成为品牌识别的延伸。
品牌特有资产
Catalyst Line是官方命名的品牌图形设备，为青蓝渐变线条，具有明确的构造规范。 催化剂线条以其青蓝渐变成为贯穿品牌版式的独特图形签名。 催化剂线条既用于版式分隔，也用于图形构造，是跨触点的品牌识别元素。 Catalyst Line的100%不透明一侧须朝向图像或色块内部，0%一侧朝边缘。 Catalyst Line被用于复杂叙事版式(投资内容页)，与照片组合引导视线。
数字触点
数字触点展示网页内容版式、设备样机与社交媒体模板，品牌视觉统一呈现。 网页与社交内容采用一致的色彩、字体与Catalyst Line图形语言。 数字界面延续深蓝主色与明亮辅助色，Logo与图标规范化使用。 数字触点是品牌视觉系统落地最密集的载体，跨设备保持一致。
印刷与出版物
印刷应用展示手持画册与深蓝色报告封面，延续品牌深蓝主色。 印刷物以深蓝色封面与品牌Logo为主视觉，体现简洁专业。
品牌周边
素材以模板组页呈现图文排版，未明确展示实体周边产品。
空间与环境
环境应用展示人物在品牌展示屏前与舞台演讲场景，体现空间品牌承载。 室内大屏与活动空间延续品牌深蓝主色与数据可视化语言。
活动与展会
活动应用展示时代广场大屏EVgo上市祝贺广告，深色底配极光绿渐变与品牌Logo。 Q3季度回顾舞台演讲以大屏呈现品牌数据可视化内容，Logo与图表统一。 活动大屏内容延续品牌青蓝主色与Logo用法，与数字触点一致。 上市祝贺与季度回顾等场景，展现品牌在资本市场的仪式性表达。
员工与内部品牌
领导者肖像与团队摄影体现雇主品牌形象，标语Rewrite Tomorrow用于招聘传播。 员工摄影强调真实、亲切，与外部品牌传达保持一致。
户外传播
户外广告展示时代广场LED大屏与广告牌，深色底配品牌青蓝与白色文字，Logo清晰可见。 户外广告采用大号细体标题与充足留白，配人物摄影，信息简洁。 户外传播以高对比与简洁信息适配远距离观看，突出品牌识别。 广告牌文案'Reimagine the World of Tomorrow'以深蓝字标配浅色纹理背景，兼顾远距可读与品牌调性。
飞书研究补充 · 2026.10
文档将Performance Ribbon、Duality、字体对比与摄影组织为同一条研究线索：动态与静态、真实与抽象的并置可以形成信息层级。它为既有案例补充了从单个标志到跨媒介组合方式的观察。
字体条目区分Inter与Bitter及Arial、Georgia替代；图标条目区分功能性与展示性，图案条目强调辅助角色。可借鉴的是按阅读任务分工，而不是让装饰与信息争夺注意力。
核对说明：此行没有附独立规范链接。四种图案、配色与渐变适用范围均只按文档笔记保留；“字体无语言障碍”不成立，字符覆盖、字体版本与当地阅读习惯仍需分别验证。