公司概况
安盛(AXA)是全球领先的保险集团，总部位于法国巴黎，业务覆盖财产与意外险、人寿与储蓄、健康险及资产管理。
安盛服务全球约 9 300 万客户，品牌承诺帮助客户「在人生的每个阶段保持信心与安全」。
品牌信息与表达
品牌语调(Tone of Voice)围绕 Personal（个性化）、Proactive（主动性）、Progressive（进取性）三个关键词组织。
品牌精神强调「向前看」(looking forward)，红色 Hero Switch 图形作为背景元素，强化积极、未来感的品牌识别。
产品／解决方案定位
安盛提供从个人保险到企业风险管理、储蓄与资产管理的一站式解决方案，覆盖健康、财产、人身与金融保障。
内容策略
安盛设有公开品牌中心 designsystem.axa.com，系统化开放 logo、色彩、字体、摄影等品牌规范。
品牌语调围绕 Personal、Proactive、Progressive 组织内容表达，强调激励性的引言叠加在图片上。
优势
品牌色彩对比度高（≥4.5），彩色文本、图形与图表均检查足够对比度，兼顾无障碍与识别性。
摄影围绕「信心(Confidence)」展开，讲述客户因安盛而获得安全感与自信的瞬间，传递正能量。
局限与争议
飞书文档记录「符合政治正确」应落实为具体的包容性与当地语境检查，而非空泛表述。
4.5:1 对比度数值不能作为所有彩色图表与图标的统一门槛，需按对象与等级检查。
标志与识别
标志采用企业缩写「AXA」与图形设计结合，蓝色矩形与红色斜杠构成核心识别。
红色 Hero Switch（向前、向上、向前进的图形）作为背景元素，强化品牌视觉识别与行动感。
色彩系统
品牌色饱和度高、对比度高，彩色文本、图形、图表、图标均检查是否满足足够对比度（≥4.5）。
蓝色与红色构成品牌主色，传达专业与行动的平衡。
字体系统
衬线字体 Publico Headline Bold 用于标题，强调个性与情感；无衬线字体 Source Sans Pro 功能性强，适用于所有用户界面。
东亚语言采用 Source Han Sans（覆盖日语、韩语、中文），实现情感化与理性化的兼顾。
图形语言
红色 Hero Switch 作为背景元素，强化品牌视觉识别；激励性引言叠加在图片上，传达积极向上的品牌精神。
摄影系统
摄影围绕「信心(Confidence)」展开，讲述客户因安盛而获得安全感与自信的瞬间，情绪关键词为果敢、坚定、无畏、宁静、胜利。
摄影比例规范：桌面横幅 16:7、方形 1:1、纵向 2:3。
插画系统
插画理念是摄影图的补充，用于创建快速周转并与观众建立联系。
风格强调人性化、情感化、简洁、清晰、真实，采用有机形状、清晰色彩、人物真实与光源统一。
图标系统
图标要求简洁、易于理解、友好。
动态视觉
所有动画元素必须符合 Switch「向前、向上、向前进」的概念。
网格与版式
需展现人们「向前看」的精神，红色 Hero Switch 与激励性引言叠加在图片上，强调积极、未来感。
数据可视化
彩色图表需检查足够对比度，确保数据传达清晰。
品牌特有资产
红色 Hero Switch 是安盛最具代表性的品牌资产，以「向前、向上、向前进」的方向性图形传达行动与进取。
数字触点
Source Sans Pro 无衬线字体适用于所有用户界面，品牌中心提供数字触点的规范化指导。
印刷与出版物
飞书文档未提供安盛印刷与出版物的详细记录。
品牌周边
飞书文档未提供安盛品牌周边的详细记录。
空间与环境
飞书文档未提供安盛空间与环境的详细记录。
活动与展会
飞书文档未提供安盛活动与展会的详细记录。
员工与内部品牌
飞书文档未提供安盛员工与内部品牌的详细记录。
户外传播
飞书文档未提供安盛户外传播的详细记录。